女性がかわいいものに惹かれる理由

2024

10.11

「かわいい」ものが好きな女性はたくさんいます。
「かわいい」雑貨が溢れているショップを見つけると思わず足を踏み入れてしまうなんてことも珍しいことではありません。
女性をターゲットとしている企業・店舗・商品にとって、かわいさを追求することも課題の１つではないでしょうか。
こちらでは、なぜ女性がかわいいものに惹かれるのかということについてまとめてみました。

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①癒し効果

■ストレスを軽減

女性の社会進出が当たり前となった今日、男性と同じように女性も日々仕事いよるストレスを感じています。

かわいいものを見ることで、ストレスや不安が軽減され、心理的リラクゼーション効果が大きいとされています。つまり、かわいいものはストレス社会で生きる現代女性たちの心の支えであり、必要不可欠なものというわけです。

かわいいものを見たり手にしたりすると、それが安心感や愛情、幸福感といったポジティブな感情を引き起こすことがよくあります。これにより、かわいいものを愛する気持ちは強まり、日常生活でのストレス軽減にもつながります。

■安心感と安定感

かわいいものを見ることで癒しを感じる人が多いのは、かわいいものが無邪気さや柔らかさを持っており、ストレスを軽減する心理的効果があるからです。

かわいいペットやキャラクターは、日々の疲れを忘れさせ、心を穏やかにする力があるとされています。

ストレスを抱えたり、疲労を感じたりするときに、かわいいものを手に取ることで心の防衛機能が働き、安心感を得ることができます。これにより、現実問題や不安を一時的に忘れることができ、心が軽くなるのです。

②自己肯定感を高める

かわいいものを愛することや所有することで、自己肯定感を高める効果があるとされています。
かわいいアイテムを選んだり、使ったりすることで「自分が大切にされている」という感覚が得られ、結果として自己肯定感が強化されます。

③母性本能（ベビースキーマ）

女性には母性本能が備わっています。母性本能は、生まれたばかりの自分では生きていくことができない子どもを守ろうとする本能のことです。

かわいいものは一般的に小さく、無防備で、守りたくなる特徴を持っています。生物学的には、赤ちゃんや動物の赤ちゃんに似た特徴（大きな目、丸い顔、柔らかい質感など）は、母性本能や保護本能を刺激することがあります。

人間は本能的にこうした特徴に反して、赤ちゃんを連想させるものをかわいいと思う傾向にあるのです。

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④ホルモンが刺激される

■オキシトシン

かわいいものを見ると、脳内で「愛情ホルモン」とも呼ばれるオキシトシンが分泌されます。このホルモンは、幸福感や愛情、つながりを感じる際に分泌されるため、かわいいものを見ることでポジティブな感情が引き起こされます。

かわいいものの形状や色、質感などは、視覚的に魅力的で心地よいと感じることも多いですよね。

■ドーパミン

かわいいものを見たり触れたりすると、脳内でオキシトシンだけでなくドーパミンといった快感を引き起こすホルモンが分泌されます。

これによって心が癒され、安心感や幸福感が得られるため、かわいいものに自然と惹かれるのです。

■セロトニン

かわいいものを見たり触れたりすることが、脳内でセロトニンの分泌を促進すると言われています。

セロトニンは「幸せホルモン」とも呼ばれ、気持ちを落ち着かせ、リラックスさせる効果があります。かわいいものに触れることで、このホルモンが分泌され、幸福感や安定感を得ることができるため、ますますかわいいものに惹かれるようになります。

⑤コミュニケーション

「かわいい」と感じるものは、女性同士の間での共感やコミュニケーションの手段としても機能することがあります。かわいいものを共有することで、友情や親しみが深まるケースも多いです。

これらの要因が組み合わさって、女性がかわいいものに強く惹かれる傾向があるとされています。
男性も同様にかわいいものを好むケースが少なくありません。

⑥社会的役割

かわいらしさが美徳とされることが多く、特に「カワイイ」文化は、女性にとって自分を表現する手段の一つとして広く受け入れられており、ファッション、インテリア、趣味など、さまざまな分野でかわいらしさが強調されています。

歴史的に、女性は家庭や社会の中でケア役を担ってきたことが多く、その中で「かわいいもの」が女性らしさや優しさの象徴として捉えられてきました。現代でも、家庭や職場で「かわいらしさ」を通じて温かみや優しさを表現することが期待される場合があり、これが女性のかわいいものへの関心を強める一因になっていることがあります。